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| La
ONU cree que las advertencias
sobre el daño al
medio ambiente no están
surgiendo efecto entre los
consumidores. |
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La Organización de Naciones Unidas
(ONU) está recurriendo a nueva
táctica para promover la idea
de una vida más ecológica.
En vez de tratar de hacer que la
gente se sienta culpable por el estilo
de vida que lleva, el Programa de
las Naciones Unidas para el Medio
Ambiente (PNUMA) buscará "mercadear"
el concepto de la vida "verde".
El PNUMA trabaja con psicólogos
y expertos en teorías conductistas
para buscar maneras de crear el deseo
en los consumidores de un estilo de
vida "sostenible".
Según la organización,
el consumo sostenible implica "disfrutar
de una buena calidad de vida a la
vez que se consumen menos recursos
naturales y se contamina menos".
Según sus estimaciones, en estos
momentos sólo 5% de las personas
en países desarrollados eligen
este estilo "verde".
Mejor prevenir que curar
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| Sólo
5% de las personas en países
desarrollados eligen un
estilo de vida "verde". |
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El director ejecutivo del PNUMA,
Dr. Klaus Toepfer, asegura que "los
mensajes de los gobiernos exhortando
a que la gente use menos su auto o
reprimiéndoles por comprar
productos que dañan el medio
ambiente, no parecen estar funcionando".
"La gente simplemente no está
escuchando", afirma.
En cambio el PNUMA cita ejemplos
positivos de casos en los que se influenció
a los consumidores para que elijan
el camino "verde".
Ellos incluyen a un fabricante de
autos en el Reino Unido que regala
una bicicleta con cada auto que vende
y sugiere al cliente que la utilice
para viajes cortos.
También está la empresa
europea que produce detergentes y
recomienda a sus consumidores que
compren productos que requieren temperaturas
más bajas, no sólo para
ahorrar energía sino también
porque es mejor para la ropa.
6 de febrero de 2003
Fuente: 
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