Las colillas pueden tener una segunda vida. Los residuos de cigarrillos, tras ser tratados, pueden ser reutilizados como materia prima en la producción de materiales y elementos que tengan una nueva utilidad: la ceniza y los residuos de tabaco se convertirán en fertilizantes y abonos naturales para la agricultura; el papel que rodea al filtro, en nuevo papel o cartón reciclado; y el filtro, en elementos plásticos de uso industrial, como palés, o de uso cotidiano, como carcasas de bolígrafos o nuevos embalajes.

La implementación de este proyecto pionero de reciclado de residuos de tabaco corre a cargo de la empresa TerraCycle, que ha desarrollado la metodología para reconvertir los residuos de los cigarrillos y ya la ha aplicado con éxito fuera del ámbito europeo, en países como Estados Unidos y Canadá. Ahora lo aplicará por primera vez en Europa, concretamente en España, donde los próximos tres meses los fumadores del edificio madrileño de Torre Espacio, donde trabajan diariamente cerca de 2.500 personas, tomarán parte en un proyecto pionero de la compañía British American Tobacco España bajo el lema «Apaga y Recicla».

Se trata de sensibilizar a los fumadores para que se deshagan de forma responsable de los filtros de los cigarrillos una vez que los han consumido y evitar residuos en la vía pública. El reciclaje, en este caso de cigarrillos, redunda en un beneficio medioambiental adicional, ya que implica un menor uso de recursos naturales escasos, que a su vez necesitarían de procesos de producción extractivos más costosos y contaminantes.

El Grupo British American Tobacco comenzó a buscar una solución de reciclaje para residuos de cigarrillos en Canadá en mayo de 2012, fecha en la que puso en marcha una iniciativa similar a la que ahora se implanta en España con el objetivo de que las colillas junto con el papel de los cigarrillos y los residuos de los envases de plástico de los mismos no acabaran en los vertederos.

Un sistema de "Brigadas de residuos de cigarrillo" se encarga de recoger las colillas y cualquier persona u organización puede unirse de manera gratuita y voluntaria a una de estas brigadas a través de www.terracycle.ca. Hasta la fecha, el programa ha evitado que más de 100.000 colillas de cigarrillos fueran a parar a los vertederos y ha permitido su transformación en palés y abonos para la agricultura.